Dva meseca po padcu berlinskega zidu je sredi Moskve svoja vrata odprl še en močan simbol: bleščeči novi McDonald's.

To je bila prva ameriška restavracija s hitro prehrano, ki je vstopila v Sovjetsko zvezo, kar je odražalo novo politično odprtost tega obdobja. Za Vlada Vexlerja, ki je kot 9-letnik na dan odprtja januarja 1990 čakal v dvourni vrsti za vstop v restavracijo blizu Puškinovega trga v Moskvi, je bila to vrata v utopijo, kot si jo je predstavljal Zahod.

"Mislili smo, da je življenje tam čarobno in da ni bilo nobenih težav," je dejal Vexler.

Zato je bilo za Vexlerja še toliko bolj ganljivo, ko je McDonald's napovedal, da bo začasno zaprl to trgovino in skoraj 850 drugih kot odgovor na rusko invazijo na Ukrajino.

"Da je McDonald's znak optimizma, ki se na koncu ni uresničil," je dejal Vexler, politični filozof in avtor, ki zdaj živi v Londonu. "Zdaj, ko Rusija vstopa v obdobje krčenja, izolacije in obubožanja, se ozrete nazaj na te odprtine in pomislite, kaj bi lahko bilo."

McDonald's je v izjavi dejal, da je "v tem trenutku nemogoče napovedati, kdaj bomo lahko ponovno odprli naše restavracije v Rusiji." Še naprej pa izplačuje svojih 62.500 ruskih zaposlenih. Podjetje je ta teden povedalo, da pričakuje, da bo zaprtje stalo približno 50 milijonov dolarjev na mesec.

Zunaj McDonald'sa v Moskvi prejšnji teden je študent Lev Shalpo obtožil zaprtja.

"To je narobe, ker je bil zame to edini cenovno ugoden kraj, kjer sem lahko jedel," je dejal.

Tako kot je McDonald's tlakoval pot drugim blagovnim znamkam za vstop na sovjetski trg, je njegov izstop pripeljal do kaskade podobnih objav drugih ameriških blagovnih znamk. Starbucks je zaprl svojih 130 poslovalnic v Rusiji. Yum Brands je zaprl svojih 70 restavracij KFC v lasti podjetja in se pogajal o zaprtju 50 Pizza Huts, ki so v lasti prejemnikov franšize.

Vstop McDonald'sa v Sovjetsko zvezo se je začel z naključnim srečanjem. Leta 1976 je McDonald's posodil nekaj avtobusov organizatorjem olimpijskih iger v Moskvi leta 1980, ki so obiskovali olimpijska prizorišča v Montrealu v Kanadi. George Cohon, takrat vodja McDonald'sa v Kanadi, je obiskovalce v McDonald's popeljal v okviru turneje. Iste noči je skupina začela razpravljati o načinih odpiranja McDonald'sa v Sovjetski zvezi.

Štirinajst let pozneje, potem ko so sovjetski zakoni omilili in McDonald's zgradil odnose z lokalnimi kmeti, se je v središču Moskve odprl prvi McDonald's. To je bila senzacija.

Na dan odprtja restavracije je 27 blagajn zbralo 30.000 obrokov. Vexler in njegova babica sta čakala v vrsti s tisoči drugih, da bi vstopila v trgovino s 700 sedeži, zabavali pa so jih tradicionalni ruski glasbeniki in kostumirani liki, kot je Mickey Mouse.

"Občutek je bil: 'Pojdimo pogledat, kako zahodnjaki naredijo stvari bolje. Pojdimo pogledat, kaj lahko ponudi zdrava družba,'" je dejal Vexler.

Vexler je več tednov varčeval z denarjem, da bi kupil svoj prvi McDonald'sov obrok: cheeseburger, krompirček in Coca-Colo. Hrana je imela "plastično dobroto", ki je še nikoli ni doživel, je dejal.

Eileen Kane je pogosto obiskovala prvotni McDonald's v letih 1991 in 1992, ko je bila študentka na izmenjavi na Moskovski državni univerzi. Zdelo se ji je presenetljivo v nasprotju s preostalo državo, ki je ob razpadu Sovjetske zveze trpela pogosto pomanjkanje hrane.

"McDonald's je bil svetel in barvit in nikoli jim ni zmanjkalo ničesar. Bilo je kot vzdušje zabave," je dejal Kane, ki je zdaj profesor zgodovine na Connecticut College v New Londonu v Connecticutu.

Vstop McDonald'sa v Sovjetsko zvezo je bil tako prelomen, da je povzročil nastanek politične teorije. Teorija zlatih lokov pravi, da dve državi, ki imata obe v sebi McDonald's, ne bosta šli v vojno, ker je prisotnost McDonald'sa pokazatelj stopnje medsebojne odvisnosti držav in njihove usklajenosti z ameriškimi zakoni, je dejal Bernd Kaussler, profesor politologije na univerzi James Madison v Harrisonburgu v Virginiji.

Ta teorija je veljala do leta 2014, ko je Rusija priključila Krim, je dejal Kaussler.

Kaussler je dejal, da je število držav, ki se zdaj umikajo iz Rusije, in hitrost, s katero so ukrepale, brez primere. Meni, da bi nekateri __ vključno z McDonald'som __ morda izračunali, da je nespametno ponovno odpreti, zaradi česar bi bila Rusija bolj izolirana in svet manj varen.

"Ker rusko gospodarstvo postaja vse manj odvisno od ZDA in Evrope, imamo v bistvu manj domačih gospodarskih dejavnikov, ki bi lahko ublažili trenutne agresivne politike," je dejal Kaussler.

Vexler je dejal, da se je spremenilo tudi občudovanje Zahoda, zaradi katerega so Rusi pred tremi desetletji sprejeli McDonald's. Rusi so zdaj bolj protizahodni, je dejal.

Anastasia Chubina je prejšnji teden obiskala McDonald's v Moskvi, ker je njen otrok tam želel še zadnji obrok. Toda glede njenega zaprtja je bila ravnodušna, saj je namigovala, da bodo Rusi postali bolj zdravi, če bodo prenehali jesti hitro hrano.

"Mislim, da smo prej živeli brez tega in bomo živeli še naprej," je dejala.Podjetnica Yekaterina Kochergina je dejala, da je zaprtje lahko dobra priložnost za vstop ruskih blagovnih znamk hitre hrane na trg.

"Žalostno je, a ni nič hudega. Brez McDonald'sa bomo preživeli," je dejala.

bbabo.Net