Raziskava AdColony, GlobalWebIndex osvetljuje uporabo v svetem mesecu
DUBAI: Ramazan je eno najpomembnejših obdobij v letu, zlasti za blagovne znamke na Bližnjem vzhodu. Medtem ko si potrošniki prizadevajo za zalogo osnovnih živil in nakupovanje daril, blagovne znamke vedno iščejo načine, kako jih doseči.
Glede na rast uporabe mobilnih telefonov brez primere v zadnjih nekaj letih ni presenetljivo, da potrošniki preživijo več časa na svojih mobilnih napravah. S tem v mislih sta platforma za mobilno oglaševanje AdColony in raziskovalno podjetje GlobalWebIndex izvedla raziskavo za analizo uporabe mobilnih in nakupovalnih navad uporabnikov v Savdski Arabiji.
Raziskava je pokazala, da 50 odstotkov vprašanih v kraljestvu preživi eno do tri ure na svojih pametnih telefonih na dan. Med ramazanom večina savdskih potrošnikov uporablja pametne telefone namesto drugih naprav za spletno nakupovanje (65 odstotkov), brskanje po aplikacijah družbenih medijev (64 odstotkov) in pošiljanje sporočil družini in prijateljem (61 odstotkov).
Prevladujočih 77 odstotkov Savdijcev je izjavilo, da svoje pametne telefone uporabljajo za igranje mobilnih iger, 46 odstotkov pa jih je dejalo, da bodo to še naprej počeli posebej med ramazanom.
Mobilne igre v kraljestvu rastejo, saj 48 odstotkov ljudi porabi vsaj 30 minut – do 2 uri – na dan za igranje mobilnih iger. Najbolj zaželen čas za igranje mobilnih iger (30 odstotkov) je post med 12. uro. do 18. ure
Ko gre za spletno nakupovanje, jih je 75 odstotkov raje nakupovalo po iftarju, 33 odstotkov pa jih je nakupovalo med 12. uro. in 18.00
Poleg tega večina (80 odstotkov) anketirancev namerava za nakupovanje v času ramazana uporabljati svoje pametne telefone, 77 odstotkov pa jih pravi, da bodo uporabljali posebne mobilne aplikacije.
Čeprav so blagovne znamke okrepile svoje strategije e-trgovine od začetka pandemije COVID-19, to vedenje kaže, da morajo biti blagovne znamke pozorne na mobilno izkušnjo, ki je na voljo uporabnikom, in se izogibati osredotočanju na spletno nakupovalno izkušnjo.
Običajno blagovne znamke v svetem mesecu porabijo največ za televizijsko oglaševanje, vendar se bo to spremenilo. Glede na raziskavo AdColony je 56 odstotkov vprašanih povedalo, da imajo mobilni oglasi velik vpliv na njihovo odločitev o nakupu v primerjavi s televizijskimi oglasi (21 odstotkov).
Vendar pa blagovne znamke ne smejo zanemariti izkušenj v trgovini zaradi povečane uporabe mobilnih naprav. Več kot polovica (52 odstotkov) uporabnikov v kraljestvu bo obiskala trgovine za nakupovanje živil v ramazanu, 47 odstotkov pa bo nakupovalo prek spleta in uporabljalo dostavo na dom.
Toda mobilne naprave še vedno igrajo ključno vlogo na nakupovalnih potovanjih potrošnikov, saj 79 odstotkov anketirancev pravi, da so ramazansko nakupovanje zaključili neposredno prek mobilnega oglasa, nadaljnjih 76 odstotkov pa jih je dejalo, da bi razmislili o nakupu neposredno iz mobilnega oglasa, če bi predstavljen izdelek ali storitev je bila zanje pomembna.
bbabo.Net