иТвиттер има слабији тромесечни приход од оглашавања од очекиваног и раст корисника/и
ЛОНДОН: Твитер Инц. је у четвртак известио о тромесечним приходима од оглашавања и порасту корисника који су били слабији од очекиваног и прогнозирао приходе који су мањи од циљева Волстрита, што указује да план преокрета тек треба да уроди плодом за ову друштвену мрежу.
Твитер спроводи велике пројекте као што су аудио ћаскање и билтени како би окончао дуготрајну стагнацију и привукао нове кориснике и оглашиваче. Али квартални резултати покренули су питања у вези са Твитеровим планом јер су аналитичари очекивали брже знаке напретка.
Твитер је такође најавио нови програм откупа акција вредан 4 милијарде долара, поврх откупа од две милијарде долара које је одобрио 2020.
Акције компаније порасле су за 7 одсто у претпродајном трговању.
Приходи од оглашавања у четвртом тромјесечју порасли су 22 посто у односу на претходну годину на 1,41 милијарду долара, што је недостајало процјенама аналитичара од 1,43 милијарде долара.
Компанија је за први квартал прогнозирала укупан приход од 1,17 до 1,27 милијарди долара; средња тачка тог распона је испод просечног циља Волстрита од 1,26 милијарди долара.
Главни финансијски директор Нед Сегал је у интервјуу рекао да је раст корисника у складу са смерницама Твитера из претходног квартала и рекао да Твиттер ради на повећању активности корисника подстичући људе да прате теме за које су заинтересовани током процеса регистрације.
Он је додао да потражња за оглашавањем није била тако јака у последњих неколико недеља четвртог квартала као на почетку сезоне празника.
Квартални резултати су први откако је извршни директор Параг Агравал преузео кормило у новембру. Његово именовање, након што је суоснивач Јацк Дорсеи поднио оставку на мјесто извршног директора, сигнализирало је повећан фокус на инжењеринг и инкорпорирање криптовалута и блоцкцхаин технологија.
„Нови откупи показују „поуздање компаније у наше извршење и нашу стратегију“, рекао је Сегал.
„Чини се да компанија сигурно иде у другом правцу под вођством новог генералног директора Парага Агравала јер предузима кораке да врати готовину акционарима у виду већих откупа.
Укупна ангажовања са огласима, која укључују кликове, смањена су за 12 процената. То је делом последица померања ка видео огласима и другим форматима који генерално добијају мање ангажовања корисника, али су скупљи и исплативи за Твиттер. Трошкови сваког ангажовања огласа порасли су за 39 процената.
Промене у Аппле-у би могле да утичу на Твитер у будућности како расте свој посао оглашавања са перформансама, рекао је Сегал, мислећи на огласе који желе да подстакну продају или друге акције потрошача. Рекао је да Твиттер ради на ублажавању будућих негативних утицаја Аппле-ових промена.
„Задовољни смо напретком који смо постигли, али имамо још посла овде“, рекао је он.
Власник Фејсбука Мета Платформс Инц. је прошле недеље окривио Аппле промене за нарушавање способности оглашивача да циљају и мере огласе, и рекао да би то могло имати утицај од 10 милијарди долара на Мета-ин рекламни бизнис ове године.
Твитер је известио да је укупни приход у четвртом кварталу, који такође укључује новац зарађен од лиценцирања података, порастао за 22 одсто на 1,57 милијарди долара, у складу са проценама аналитичара.
bbabo.Net