Опитування Credit Suisse Research Institute показує, що молодь у країнах, що розвивається, частіше купує екологічні продукти.

Згідно зі звітом Credit Suisse Research Institute, опублікованим у вівторок, споживачі покоління Z і тисячоліття в Китаї, Індії та інших країнах, що розвиваються, є більш екологічно свідомими, частіше купують екологічно чисті продукти і з більшою недовірою ставляться до вимог корпоративної стійкості, ніж їхні колеги в розвинених країнах.

Опитування 10 000 молодих споживачів у 10 країнах показує значні можливості в індустрії харчування, моди, подорожей, туризму та житлового будівництва для компаній, які пропонують продукти, які відповідають їхнім цінностям, і ризики для тих, які не пропонують.

Згідно зі звітом, покоління Z і міленіали становлять 54% населення планети і 48% споживчих витрат, а до 2040 року вони зростуть до 68%.

«У цьому відношенні особливе значення має роль молодого споживача, що розвивається, враховуючи потенційне зростання купівельної спроможності в країнах, що розвиваються, і той факт, що демографічно країни, що розвиваються, більше схильні до молодших споживачів», – пишуть автори звіту.

Опитування також виявило більшу підтримку серед покоління Z і міленіалів у країнах з економікою, що розвивається, у державному регулюванні нежиттєздатних продуктів або повній забороні їх на ринку.

Ежен Клерк, керівник відділу глобальних ESG та тематичних досліджень Credit Suisse, сказав у електронному листі, що опитування не дає прямої відповіді, чому покоління Z і тисячолітні споживачі в країнах з економікою, що розвиваються, є більш стійкими, ніж у розвинених країнах. Але він сказав, що зміна клімату може пояснити різницю у ставленні.

«По-перше, споживачі на ринках, що розвиваються, могли бути більш схильні до впливу глобального потепління, ніж ті, хто живе на розвинених ринках, що може пояснити, чому вони більше займаються пошуком рішень», — написав він. «Іншою причиною може бути те, що молодші споживачі в розвинених країнах мають менш стійкий спосіб життя, ніж у споживачів у країнах, що розвиваються».

Когорта, яка побоюється довкілля

Дослідницька фірма Nielsen провела опитування молодих споживачів у п'яти країнах, що розвиваються (Бразилії, Китаї, Індії, Мексиці та Південній Африці) і в п'яти розвинених країнах (Франція, Німеччина, Швейцарія, Велика Британія та США). )

Це екологічно небезпечна когорта. Опитування показало, що від 65% до 90% респондентів у 10 країнах мали «високий рівень занепокоєння» щодо питань, пов’язаних із стійкістю. Три чверті тих, хто турбується про навколишнє середовище, сказали, що вони мають намір жити більш стійким шляхом, витрачаючи більше на такі речі, як сонячні панелі та електромобілі, уникаючи при цьому фаст-фуду та м’яса.

Опитування показало, що 80% молодих споживачів мають намір якомога більше купувати екологічно чисті продукти, тоді як у Китаї та Індії більше 15% респондентів сказали, що всі вони зараз купують екологічно вироблені товари.

Хороша новина для автовиробників, які поступово припиняють використання транспортних засобів на викопному паливі, 63% покоління Z і міленіалів очікують мати електричні або гібридні електромобілі. У Китаї більше половини респондентів заявили, що вже володіють такими транспортними засобами.

Однак більшість молодих споживачів у розвинених країнах заявили, що вони не планують скорочувати польоти, тоді як більшість у країнах, що розвиваються, очікують мінімізувати час, витрачений на літаки.

Відмова від екологічно руйнівної швидкої моди – це складніше запитати молодих споживачів. У той час як 41% опитаних сказали, що вони вважають індустрію моди нежиттєздатною, враховуючи її викиди парникових газів і споживання води та пластику, лише від 20% до 40% мають намір зменшити покупки швидкої моди. Найбільшим був Китай, де більше половини заявили, що будуть менше купувати швидку моду.

Опитування показало, що покоління Z і тисячоліття з підозрою ставляться до корпоративних заяв про стійкість, причому 63% сказали, що не вірять таким заявам. Близько 60% респондентів в Індії, Бразилії, Південній Африці, Мексиці та США вважають, що винагорода керівництву має бути пов’язана з стійкістю продукції компанії.

bbabo.Net