Лос-Анджелес Ремс зустрічаються з Цинциннаті Бенгалс під час Суперкубку 56 у неділю на стадіоні SoFi в Інглвуді, Каліфорнія.

"Лос-Анджелес Ремс" зустрінеться з "Цінциннаті Бенгалз" під час Суперкубку 56 у неділю на стадіоні SoFi в Інглвуді, Каліфорнія. Але для багатьох головним шоу ночі стане реклама.

Рекламодавці сподіваються надати дозу ескапізму з легким гумором і зірковими розвагами на тлі пандемії, високої інфляції та напруженості між Росією та Україною.

«Маркетологи визнають, що американці пережили дуже важкий, важкий дворічний період, і реагують на це, приносячи старі добрі розваги на неділю Суперкубку», — сказала Кімберлі Уітлер, професор маркетингу в Університеті Вірджинії.

NBC швидко розпродав свій рекламний простір і заявив, що нерозкрита кількість 30-секундних роликів коштувала 7 мільйонів доларів, що більше, ніж у 6,5 мільйонів доларів, ніж торішня реклама.

За останні роки кількість переглядів Super Bowl знизилася. Минулого року, за даними Nielsen, 92 мільйони людей відвідали найнижчу кількість глядачів з 2007 року. Але кількість глядачів на інших великих подіях у прямому ефірі, таких як «Греммі» та «Оскар», також різко впала. Рейтинги Олімпійських ігор, які NBC транслює одночасно з Суперкубком, також значно знижуються. Таким чином, Суперкубок залишається найбільшою ніччю для рекламодавців.

«Це єдина гра в місті», — сказав професор маркетингу Вілланови Чарльз Тейлор.

Цього року реклама буде веселою та теплою, провідна Келлі О’Кіф, генеральний директор бренд-консультанту Brand Federation, озвучила цього року Суперкубок Теда Лассо. Це не лише тому, що дві зірки ситкому Apple+ знялися в рекламі: Джейсон Судейкіс у TurboTax та Ханна Уоддінгем у Rakuten.

Це тому, що реклама, як і ситком, не буде «нічого надто важкої», сказав він. «Це смішно, позитивно і робить вас щасливим, але не надто глибоко».

Kia демонструє Kia EV6, перший акумуляторний електромобіль бренду, у своїй рекламі разом із милим «робо-собаком». Nissan відзначає свій повністю електричний Nissan Ariya 2023 року.

Уперше рекламодавець, Wallbox, демонструє фактичну жертву удару блискавки у своїй рекламі свого домашнього зарядного пристрою для електромобілів.

Інші рекламодавці також налаштовані на майбутнє. Ролик Amazon показує реальних подружжя, які живуть у світі, де цифровий помічник Amazon Alexa може читати ваші думки. У регіональній рекламі Семюел Адамс показує Спота, танцювального робо-собаки з Boston Dynamics, який справляється з працівниками пивоварної компанії.

Bud Light NEXT, нове розширення бренду Bud Light з нульовим вмістом вуглеводів, демонструє NFT у своїй рекламі. А Facebook дає уявлення про своє бачення Метавсесвіту в гумористичній рекламі, яка показує, як викинутий аніматронний собака знову зустрічається зі своїми друзями у метавсесвіті.

Crypto bowl

Серед 30 нових рекламодавців є кілька бірж криптовалют. Прихильники цифрової валюти на основі блокчейну, яка зацікавила як інвесторів, так і фінансових компаній, також хочуть залучити звичайних американців. Біржі Crypto.com, FTX та eToro оголосили про рекламні плани Super Bowl, а інші ходили чутки, але не підтверджені.

Незважаючи на те, що Суперкубок може стати хорошим місцем для запуску нового бренду або категорії в суспільну свідомість, є ризики загубитися в перемішуванні як рекламодавці, які вперше розпочали рекламу. І у них велике завдання на 30 секунд.

«Вони повинні інформувати громадськість про те, що таке їхній продукт, чому він не ризикований і де вони можуть отримати до нього доступ», – сказав Тейлор з Вілланови.

Ностальгія поп-культури

Ностальгія – це завжди надійна ставка, щоб завоювати глядачів, і цьогорічний Суперкубок нічим не відрізняється.

У тизері Verizon натякнула, що повертає Джима Керрі для повторення його огидного персонажа Кабельщика 1996 року для їхньої реклами. GM залучив Майка Майерса для реклами на тему Остіна Пауерса, яка повторює його роль ворога Остіна Пауерса, доктора Зла. Помічники, яких грають Роб Лоу, Сет Грін та Мінді Стерлінг, також приєднуються.І деякі керівники рекламних компаній сподіваються, що люди все ще пам’ятають знакову рекламу. ETrade натякнула в тизері, що повертає представника, який з’являвся в її рекламі Суперкубку з 2008 по 2014 рік. У рекламі Хеллмана показано, що полузахисник Washington Commanders Девід Мейо бореться з нічого не підозрюючими людьми, які витрачають їжу. Реклама є даниною данини реклами Reebok Super Bowl 2003 року з вигаданим полузащитником на ім'я Террі Тейт, який боровся з офісними працівниками, які не були продуктивними.

Перевантаження знаменитостей

Улюблена знаменитість зазвичай додає деяку доброзичливість до повідомлення про бренд. Тож як щодо трьох-п’яти з них? Реклама Суперкубка завжди наповнена знаменитостями, але цього року багато реклами переповнені ними.

«Я коли-небудь бачив щось подібне до такої кількості знаменитостей зі списку А», — сказав Тейлор з Вілланови.

Uber Eats хотів донести повідомлення про те, що в його службі доставки можна замовити речі для дому та інші дрібниці, а не тільки продукти. Тож його реклама показує, як знаменитості та інші актори намагаються їсти все, від котячого туалету до підгузників. «Якщо він був доставлений Uber Eats, чи це означає, що я можу «з’їсти» його?» — запитує акторка «Білий лотос» Дженніфер Кулідж. Гвінет Пелтроу намагається з'їсти свічку, Тревор Ноа намагається з'їсти лампочку, а Ніколас Браун з Succession намагається з'їсти мило для посуду.

У рекламі Michelob Ultra боулінг, яким керує Стів Бушемі, об’єднує спортсменів-суперзірок із різних видів спорту, які насолоджуються боулінгом у вільний час: чудову тенісистку Серену Вільямс, колишнього квотербека НФЛ Пейтона Меннінгу, форварда НБА «Маямі Хіт» Джиммі Батлера, зірку WNBA. Ннека Огвуміке, найкращий гравець у гольф Брукс Коепка та зірка американського жіночого футболу Алекс Морган.

Реклама Planet Fitness містить розповідь Вільяма Шатнера і показує, як Ліндсі Лохан тренується, перемігши Jeopardy у Денніса Родмана і приголомшивши браслет Денні Трехо на щиколотці.

А в рекламі Nissan прямий Юджин Леві перетворюється на героя бойовиків, їздить на спортивному автомобілі Nissan Z 2023 року випуску разом із зірками Данай Гуріра та Дейвом Баутістою. Партнерка по фільму Levy’s Schitt’s Creek Кетрін О’Хара з’являється в новому електромобілі Nissan Ariya.

Соціальні повідомлення

Більшість рекламодавців уникають настроїв.

«Люди уникають глибших проблем», – сказав О’Кіф з Brand Federation. «Люди не будуть намагатися об’єднати нас, розділити чи змусити нас глибоко замислитися. Реклама буде набагато веселішою. Але також дуже безпечно».

Однак деякі з них передають щирі повідомлення.

Бренд Budweiser, відсутній минулого року, повертається з місцем на одному з його талісманів Clydesdale. Після того, як він отримав травму, стрибнувши через паркан з колючого дроту, що є не дуже тонким посиланням на США та пандемію коронавірусу, інший талісман Budweiser, лабрадор, конюх і ветеринар, допомагають Клайдсдейлу відновитися і знову скакати. Budweiser хотів повернутися «з повідомленням про силу та стійкість», сказав Деніел Блейк, віце-президент групи Anheuser-Busch.

У рекламі Google Pixel 6 зірка співачка Ліззо і фокусується на тому, як камера телефонів виділяє темніші відтінки шкіри. А реклама Toyota, яка дебютувала під час Олімпійських ігор, але також діятиме під час Суперкубку, розповідає історію братів МакКівер, лижників, які разом завоювали 10 паралімпійських медалей.

bbabo.Net