Квартальний дохід від реклами та зростання кількості користувачів у Twitter нижчі, ніж очікувалося

Тим не менш, Twitter заявив, що досяг «значущого прогресу» у досягненні своєї мети – досягти 315 мільйонів користувачів і 7,5 мільярдів доларів річного доходу до кінця 2023 року, і сказав, що зростання кількості користувачів має прискоритися в Сполучених Штатах та за кордоном цього року.

Twitter реалізує великі проекти, такі як аудіо-чати та інформаційні бюлетені, щоб покласти край довготривалій стагнації та залучити нових користувачів і рекламодавців. Але квартальні результати викликали питання щодо плану Twitter, оскільки аналітики очікували швидших ознак прогресу.

За даними IBES від Refinitiv, кількість щоденних активних користувачів, які можна монетизувати, або користувачів, які бачать рекламу, зросла на 13 відсотків до 217 мільйонів у четвертому кварталі, що закінчився 31 грудня, без консенсусних оцінок у 218,5 мільйонів. Це було більше з 211 мільйонів користувачів у попередньому кварталі.

Twitter також оголосив програму викупу акцій на суму 4 мільярди доларів на додаток до 2 мільярдів доларів у викупі, яку вона схвалила в 2020 році.

Акції компанії зросли на 7 відсотків на попередніх торгах.

«План викупу акцій Twitter допомагає інвесторам не помітити відносно слабкі результати та перспективи компанії», – сказав Джессі Коен, старший аналітик Investing.com.

Дохід від реклами в четвертому кварталі зріс на 22 відсотки в порівнянні з минулим роком до 1,41 мільярда доларів, що не відповідає оцінкам аналітиків у 1,43 мільярда доларів.

Компанія прогнозувала загальний дохід у першому кварталі від 1,17 до 1,27 мільярда доларів США; середина цього діапазону нижче середньої цілі Уолл-стріт у 1,26 мільярда доларів.

Фінансовий директор Нед Сігал в інтерв’ю сказав, що зростання кількості користувачів відповідає вказівкам Twitter у попередньому кварталі, і сказав, що Twitter працює над підвищенням активності користувачів, спонукаючи людей стежити за темами, які їх цікавлять, під час процесу реєстрації.

Він додав, що в останні кілька тижнів четвертого кварталу попит на рекламу був не таким сильним, як на початку курортного сезону.

Квартальні результати є першими з тих пір, як у листопаді очолив головний виконавчий директор Параг Агравал. Його призначення після того, як співзасновник Джек Дорсі пішов у відставку з посади генерального директора, свідчило про підвищену увагу до розробки та включення криптовалют і технологій блокчейн.

«Нові викупи демонструють «впевненість компанії у нашому виконанні та нашій стратегії», – сказав Сігал.

«Компанія, безперечно, здається, рухається в іншому напрямку під керівництвом нового генерального директора Парага Агравала, оскільки вона вживає заходів для повернення готівки акціонерам у формі більшого викупу».

Загальна кількість взаємодій з рекламою, яка включає кліки, зменшилася на 12 відсотків. Частково це було пов’язано з переходом на відеорекламу та інші формати, які зазвичай отримують менше залучення користувачів, але є дорожчими та прибутковими для Twitter. Вартість кожної рекламної взаємодії зросла на 39 відсотків.

Зміни Apple можуть вплинути на Twitter у майбутньому, оскільки він буде розвивати свій рекламний бізнес, сказав Сігал, маючи на увазі рекламу, яка прагне стимулювати продажі або інші дії споживачів. Він сказав, що Twitter працює над тим, щоб пом’якшити майбутні негативні наслідки змін Apple.

«Ми задоволені прогресом, якого ми досягли, але у нас ще є над чим працювати», – сказав він.

Згідно з оцінками аналітиків, Twitter повідомив, що загальний дохід за четвертий квартал, який також включає гроші, зароблені від ліцензування даних, зріс на 22% до 1,57 мільярда доларів.

Очікується, що дохід за весь 2022 рік зросте в діапазоні від низьких до середини 20 відсотків. Очікується, що загальні витрати на 2022 рік зростуть у середині 20 відсотків порівняно з минулим роком, повідомили в компанії.

bbabo.Net