Автор: Пол Космовіч

Якщо в попередніх статтях «Золота лихоманка» NFT в авторських правах «Дикий Захід» і підробка, люксові бренди та інтелектуальна власність – від ананасів до Patek Philippe обговорювали галас навколо NFT і зростання кількості підроблених і підроблених товарів, то тепер бренди стикаються з різного роду виклик через збільшення кількості випадків порушення авторських прав і торгових марок. І знову в центрі уваги права інтелектуальної власності, а це означає, що всі власники торгових марок повинні почати розглядати можливість розширення своїх активів інтелектуальної власності, щоб включати продукти, які можна практично завантажити, переконавшись, що їхній бренд має надійну присутність у метавсесвіті.

Як бренди адаптувалися до потреби присутності в метавсесвіті

Термін «метавсесвіт» може буквально означати абсолютно різні речі для різних людей. Можливо, еволюція Інтернету могла б допомогти з більш ефективним представництвом. Web 1.0 – це найперша стадія всесвітньої мережі, яка пов’язувала інформацію, під час якої ми почали користуватися Інтернетом. Зауважте, що на цьому етапі реклама була заборонена під час «серфінгу» в Інтернеті. Потім з’явився Web 2.0, також відомий як «соціальна мережа за участі», яка створила контент, створений користувачами, об’єднуючи людей у ​​діалог у соціальних мережах, співпрацюючи один з одним у віртуальній спільноті. Під час цього етапу, під час якого була дозволена реклама, збільшуючи присутність компаній в Інтернеті та їх розповсюдження по всьому світу. Тепер, коли ми входимо в Web 3.0, який час від часу об’єднує людей, місця, простори, активи у віртуальному середовищі, де користувачі можуть взаємодіяти з іншими і все більше з брендами, межа між реальною та віртуальною взаємодією з бренди стають менш зрозумілими, оскільки ці дві сфери зливаються разом.

Це викликає деякі питання, що змушують задуматися, коли йдеться про те, як бренд може бути присутнім у віртуальному середовищі, тим більше, що більшість законів про інтелектуальну власність, безсумнівно, не було розроблено, щоб відповідати метавсесвіту.

Подумайте про Facebook, який після Web 3.0 був перероблений в Meta, що, у свою чергу, підвищило інтерес громадськості до метавсесвіту, який до того часу був майже невідомим. Ще одна компанія, яка не ризикнула, – це Nike, яка вразила світову інтелектуальну власність, коли вона виявила, що подала заявки до Бюро патентів і товарних знаків США на їх текстову марку, логотип і слоган у трьох класах, не пов’язаних з основним бізнесом – клас 9, клас 35 і 41 клас. Незабаром інші бренди наслідували його приклад і приєдналися до «мета» підніжжя, а за останні пару років такі бренди, як Coca-Cola, Warner Bros, Gucci або Netflix, увійшли в метавсесвіт.

Отже, як щодо інтелектуальної власності, брендів і метавсесвіту?

На початку грудня 2021 року художник Мейсон Ротшильд запустив колекцію MetaBirkins NFT на OpeaSea, яка містить штучне хутро та барвистий дизайн сумнозвісної сумки Hermès Birkin і продає приголомшливі 100 NFT за приблизно 230 ETH, що еквівалентно приблизно 80 000 доларів США.

Висновок

Роль торгових марок як у реальному, так і у віртуальному світі є проблемою, яку слід дотримуватися в наступному році, тим більше, що логотипи або словесні знаки, які використовують бренди, є індикатором джерела та відіграють ключову роль у свідомості споживачів. В основному, маркетологи зараз шукають способи, щоб залучити клієнтів і запропонувати їм значущий досвід, який виходить за рамки «традиційних» продуктів або послуг, які пропонує бренд, так само, як Nike та інші вже роблять. Впроваджуючи свої торгові марки в метавсесвіт, бренди підвищують обізнаність і лояльність, водночас залучаючи нових клієнтів, створюючи віртуальну спільноту навколо свого бренду за допомогою NFT і отримують значний дохід.

Примітка:

Пол Космовічі є керуючим партнером Cosmovici Intellectual Property, європейським радником з торгових марок і юристом-членом адвокатських колегій Нью-Йорка та Женеви. Він має досвід у сфері стратегії інтелектуальної власності, бере участь у комерційних операціях, розширює портфелі брендів та у захисті активів інтелектуальної власності для транснаціональних компаній, а також для стартапів.

bbabo.Net