Marketeers van de oudste en meest conservatieve publicaties, The Washington Post, kregen meer dan 6 miljoen abonnees op het 'sociale netwerk dat in Rusland verboden is' en deelden het geheim van succes. Het account kreeg het afgelopen jaar aandacht, toen het gemiddeld 100.000 gebruikers per maand begon aan te trekken. En nee, het zijn geen bots.

De publicatie nam het "meme-account" -model over, waarbij de inhoud van artikelen naar verhalen werd geüpload of de galerijfunctie in de publicatie werd gebruikt. De principes zijn simpel: een foto of video met een voorstel om naar de site te gaan staat in stories; een foto (of galerij) met tekst in een opmerking staat in de post. Bovendien wordt in het laatste geval de volledige inhoud van het artikel letterlijk in een notendop hier uitgegeven, in het Instagram-account, zonder intriges en een verleidelijk aanbod om ergens aan de kant te lezen. Zo betreedt een jong en zeer jong publiek, evenals degenen die nog nooit een eerbiedwaardige publicatie hebben geopend, de merktrechter.

Op zichzelf zorgen 6 miljoen Instagram-volgers voor bescheiden verkeer naar de website van The Washington Post. Maar de strategie van marketeers is gericht op het vergroten van de bekendheid en dekking binnen de site. De belangrijkste indicator is aandelen (en niet weergaven, vind-ik-leuks en opmerkingen). Het belangrijkste formaat is nog steeds video. Hoewel er onder de publicaties die viraal zijn geworden ook zijn zoals "De ene huisgenoot is 85 jaar oud, de andere is 27. Er zijn steeds meer van dergelijke contracten." Maar dit zijn de kosten van de meme-aanpak.

bbabo.Net