Ankieta Credit Suisse Research Institute sugeruje, że młodzież w gospodarkach wschodzących jest bardziej skłonna do kupowania zrównoważonych produktów.

Pokolenie Z i millenialsi konsumenci w Chinach, Indiach i innych gospodarkach wschodzących są bardziej świadomi ekologicznie, bardziej skłonni do kupowania zrównoważonych produktów i bardziej nieufni wobec korporacyjnych twierdzeń o zrównoważonym rozwoju niż ich odpowiednicy w krajach rozwiniętych, wynika z opublikowanego we wtorek raportu Credit Suisse Research Institute.

Badanie przeprowadzone wśród 10 000 młodych konsumentów w 10 krajach sugeruje, że firmy oferujące produkty, które są zgodne z ich wartościami, stwarzają duże możliwości w branży spożywczej, modowej, turystycznej, turystycznej i mieszkaniowej, a także ryzyko dla tych, które tego nie robią.

Według raportu, generacja Z i milenialsi stanowią 54% światowej populacji i 48% wydatków konsumenckich, co oznacza wzrost do 68% do 2040 roku.

„Szczególne znaczenie w tym względzie ma rola młodego konsumenta wschodzącego, biorąc pod uwagę potencjalny wzrost siły nabywczej w krajach wschodzących oraz fakt, że demograficznie kraje rozwijające się są bardziej nastawione na młodszych konsumentów” – napisali autorzy raportu.

Badanie wykazało również większe poparcie wśród pokolenia Z i milenialsów w gospodarkach wschodzących dla rządowej regulacji produktów niezrównoważonych lub dla całkowitego zakazu ich wprowadzania na rynek.

Eugène Klerk, szef globalnych badań ESG i tematycznych w Credit Suisse, powiedział w e-mailu, że ankieta nie odpowiada bezpośrednio, dlaczego pokolenie Z i milenialsi konsumenci w gospodarkach wschodzących są bardziej zrównoważeni niż ci z krajów rozwiniętych. Powiedział jednak, że zmiany klimatyczne mogą wyjaśniać różnicę w postawach.

„Po pierwsze, konsumenci na rynkach wschodzących mogli być bardziej narażeni na wpływ globalnego ocieplenia niż ci żyjący na rynkach rozwiniętych, co może wyjaśniać, dlaczego są bardziej zaangażowani w znajdowanie rozwiązań” – napisał. „Innym powodem może być to, że młodsi konsumenci w krajach rozwiniętych prowadzą mniej zrównoważony styl życia niż konsumenci w gospodarkach rozwijających się”.

Kohorta obawiająca się o środowisko

Firma badawcza Nielsen przeprowadziła ankietę wśród młodych konsumentów w pięciu gospodarkach wschodzących (Brazylia, Chiny, Indie, Meksyk i RPA) oraz w pięciu krajach rozwiniętych (Francja, Niemcy, Szwajcaria, Wielka Brytania i USA )

To kohorta obawiająca się o środowisko. Badanie wykazało, że od 65% do 90% respondentów w 10 krajach ma „wysoki poziom niepokoju” związany z kwestiami związanymi ze zrównoważonym rozwojem. Trzy czwarte osób zaniepokojonych środowiskiem powiedziało, że zamierza żyć w bardziej zrównoważony sposób, wydając więcej na takie rzeczy, jak panele słoneczne i samochody elektryczne, unikając fast foodów i mięsa.

Badanie wykazało, że 80% młodych konsumentów zamierza kupować jak najwięcej produktów zrównoważonych, podczas gdy w Chinach i Indiach ponad 15% respondentów stwierdziło, że wszystkie ich zakupy dotyczą teraz towarów wytwarzanych w sposób zrównoważony.

To dobra wiadomość dla producentów samochodów, którzy wycofują pojazdy na paliwa kopalne, że 63% pokolenia Z i milenialsi spodziewają się posiadania elektrycznego lub hybrydowego samochodu elektrycznego. W Chinach ponad połowa respondentów stwierdziła, że ​​posiada już takie pojazdy.

Większość młodych konsumentów w krajach rozwiniętych stwierdziła jednak, że nie planuje ograniczania latania, podczas gdy większość w gospodarkach wschodzących spodziewa się zminimalizowania czasu spędzanego w samolotach.

Rezygnacja z destrukcyjnej dla środowiska mody szybkiej to trudniejsze zadanie młodych konsumentów. Podczas gdy 41% ankietowanych stwierdziło, że uważa, iż branża modowa jest niezrównoważona, biorąc pod uwagę emisje gazów cieplarnianych oraz zużycie wody i tworzyw sztucznych, tylko od 20% do 40% zamierza ograniczyć zakupy w modzie. Wyjątkiem były Chiny, gdzie ponad połowa stwierdziła, że ​​kupi mniej szybkiej mody.

Badanie wykazało, że pokolenie Z i milenialsi podejrzliwie podchodzą do korporacyjnych deklaracji zrównoważonego rozwoju, a 63% twierdzi, że nie wierzą w takie twierdzenia. Około 60% respondentów w Indiach, Brazylii, RPA, Meksyku i Stanach Zjednoczonych uważa, że ​​wynagrodzenie kierownictwa powinno być powiązane ze zrównoważonym rozwojem produktów firmy.

bbabo.Net